從"商業(yè)化"到"名人堂"Uzi入選名人堂幕后的拳頭電競價值與未來
作為首位入選名人堂的英雄聯(lián)盟職業(yè)選手，來自LCK的Faker是毋庸置疑的典范與豐碑，在職業(yè)生涯和影響力范疇內(nèi)，他都是英雄聯(lián)盟歷史的最佳，無出其右的冠軍榮譽（5座S賽冠軍）使得名人堂的第一人必然是Faker。
與之相比之下，從未獲得S賽冠軍的Uzi在緊隨其后地進入名人堂后，引發(fā)全網(wǎng)熱議似乎成為了必然事件。
Uzi毫無疑問是LPL歷史上熱度最高的職業(yè)選手，時至今日，我們依然能在賽場外的不少地方留意到他的名字：彈幕、論壇、新聞...而當拳頭官方宣布Uzi成為名人堂成員的那一刻后，這一消息猶如一瞬空中炸響的驚雷，祝賀的贊美聲與洶涌輿論的質(zhì)疑爭議在倏然間此起彼伏。
在官方的獲獎陳詞中，我們可以看見這樣一段話：
『Uzi 以其作為下路選手的無與倫比技術(shù)、對游戲的執(zhí)著熱愛以及對全球電競行業(yè)的深遠影響而聞名，他的入選代表是對他的職業(yè)成就和對電競運動貢獻的高度肯定』
作為貫穿整篇賀詞的錨點，這一段話不僅闡述了Uzi入選名人堂的主要原因，也在一定程度上揭示了拳頭對于入選選手的判定標準：偉大的職業(yè)生涯和超群卓絕的影響力。
2023年4月19日，拳頭游戲電競業(yè)務(wù)總裁John Needham，發(fā)表了一篇One shots：《拳頭游戲打造體育的未來：商業(yè)化》。
這篇文章詳細描述了拳頭公司在未來世代針對電子競技板塊的目標規(guī)劃，以及與傳統(tǒng)體育相比，電子競技所存在的不同與區(qū)別。
或許我們能在過去的這篇文章中，瞥見未來發(fā)生事件的一些蛛絲馬跡。
電子競技屬性是拳頭的“立足之本”
一個被絕大多數(shù)英雄聯(lián)盟玩家所具有的共識：LOL對新人很難上手。在經(jīng)過數(shù)十年的長期迭代和發(fā)展，英雄聯(lián)盟這款游戲本身已經(jīng)形成了一個極為龐大的系統(tǒng)：裝備、符文、角色、技能......這些繁雜如煙海的知識結(jié)構(gòu)需要一個新人耗費大量的時間與精力去鉆研和了解，然而這僅僅是游玩路徑上的起點。
隨著慢慢熟悉相關(guān)內(nèi)容后，雙手操作鍵盤成為了從入門到熟悉的第二個難關(guān)，相比較如今移動端的流行，傳統(tǒng)的鍵盤屏幕的操作困難程度明顯更高，在此基礎(chǔ)上的走位、技能施法、攻擊范圍，已經(jīng)進入到需要一定天賦的范疇了。
而在此之后需要深層次理解的對線細節(jié)、團戰(zhàn)思路、英雄克制、兵線理解、BP策略需要更多的時間積累才能內(nèi)化為新手玩家所具備的素質(zhì)，而當真正邁入這一個門檻時，自上而下的俯瞰，勇于或樂于“攀登高峰”的新人們早已經(jīng)“十不存一”。
正如John Needham所寫：
但作為觀眾，觀看比賽不需要那么多的門檻。
對于英雄聯(lián)盟，競技比賽更多是一種留存老玩家的策略，增強玩家體驗感受，創(chuàng)造獨一無二的歷史作為一種源源不斷的相關(guān)文化。正如S系列世界賽，持續(xù)高居榜首的播放觀看量，這一表征，體現(xiàn)了拳頭公司在這方面的建構(gòu)方式。
John Needham在文中表示：“通過電競和娛樂拓展和深化核心游戲體驗，激勵粉絲文化，是拳頭游戲現(xiàn)在為電競投入的首要原因。這是拳頭游戲的核心文化，我們?yōu)榇瞬恢＞氲貙Ｗ⒂谕婕殷w驗。”
在電子競技比賽基礎(chǔ)之上：如何創(chuàng)造實際的價值？
在數(shù)十年的發(fā)展過程當中，一個隨著實際公司業(yè)務(wù)發(fā)展和擴大的共識在拳頭內(nèi)部已經(jīng)出現(xiàn)：“那就是不能把電競業(yè)務(wù)當作傳統(tǒng)體育看待！”
與傳統(tǒng)體育收入渠道的不同，促使拳頭必須尋找新的利潤空間：數(shù)字電競內(nèi)容和數(shù)字產(chǎn)品服務(wù)。
大型系列賽事的冠軍皮膚售賣能夠創(chuàng)造巨大的收入。以《英雄聯(lián)盟》為例，根據(jù)拳頭官方披露的銷售數(shù)據(jù)，在六款歷史最暢銷英雄聯(lián)盟皮膚中，有三款都是電競主題的。
而在拳頭的另一款游戲《無畏契約》中，2022年度VCT全球總決賽期間推出的冠軍主題武器禮包銷售額達到了驚人的四千兩百萬美元，相關(guān)的參賽戰(zhàn)隊足足獲得了總收益的50%。
正如John Needham所寫：
電子競技的可持續(xù)性依賴于“將粉絲轉(zhuǎn)化為長期參與者”，因此，拳頭對選手價值的評估必然超越單純的賽場成績，轉(zhuǎn)而關(guān)注其對粉絲文化的塑造能力、對商業(yè)生態(tài)的撬動作用，以及對全球化社群的輻射效應(yīng)。
因為電子競技受眾年輕化與相關(guān)流媒體平臺的特性，拳頭公司希望通過電子競技，將觀賽行為與消費行為深度綁定，取代傳統(tǒng)的售賣轉(zhuǎn)播版權(quán)獲得收入的方式。
通過游戲內(nèi)皮膚、禮包等數(shù)字商品的銷售，電子競技實質(zhì)在市場上構(gòu)建了傳統(tǒng)體育無法復(fù)制的“虛擬經(jīng)濟”。從實際來看，相關(guān)皮膚與游戲內(nèi)通行證活動的推出，是拳頭在此基礎(chǔ)上所制造的一個創(chuàng)收渠道。
而這一運營思路，為名人堂系列的皮膚的推出奠定了基礎(chǔ)。
在Uzi榮膺名人堂成員之后.
電競選手的商業(yè)價值不僅體現(xiàn)在賽場，更通過IP衍生內(nèi)容（如簽名皮膚、直播分成）持續(xù)變現(xiàn)。
在這一點上，Uzi顯然具有得天獨厚的優(yōu)勢，不可否認，Uzi雖已退役，但其個人IP仍是LPL生態(tài)的“隱形資產(chǎn)”。在“電競元年”之前，在那個LPL整體實力水平與LCK在職業(yè)環(huán)境存在差距，Uzi確實是那個時代LPL的標桿人物，他所具備的人氣時至今日仍然龐大，Uzi的IP天然具備“情懷變現(xiàn)”的潛力。
在Uzi入選名人堂之后，關(guān)于Uzi的名人堂主體通行證活動將在6月12日開始，關(guān)于梅賽德斯奔馳的相關(guān)活動宣傳也會在此之后陸續(xù)進行，這些商業(yè)化的動作無疑是作證了：“電競生態(tài)的可持續(xù)性依賴投資者信心，而信心來源于可量化的商業(yè)回報。”
或許當John Needham在文中寫下“我們真心相信拳頭游戲在打造體育的未來”時，Uzi的入選便已注定。這不是對傳統(tǒng)的妥協(xié)，而是對電競本質(zhì)的新的開發(fā)——它既是競技場，更是內(nèi)容平臺、社交網(wǎng)絡(luò)與消費入口。
在官方的獲獎陳詞結(jié)尾，我們可以看見這樣一段話：
『Uzi的傳奇不僅僅局限于他的榮譽和成就，他改變了我們對下路角色的看法，在英雄聯(lián)盟電竟史上刻下了永恒的印記』
英雄聯(lián)盟電竟全球負責人Chris Greeley表示：
『他的熱忱與毅力激勵了千百萬玩家。當我們看到全球投票的詳細數(shù)據(jù)時，Uzi在英雄聯(lián)盟電競歷史上留下的深刻烙印已無可置疑。我們感到無比榮幸，迎接他加入英雄聯(lián)盟名人堂』
“電競的未來在于直接連接觀眾”——而數(shù)字產(chǎn)品與服務(wù)，正是連接這個永恒的印記與拳頭公司未來發(fā)展的，那把鑰匙。
（盈天）