巴薩官方：電商銷售額同比翻三倍，亞馬爾萊萬加維等人球衣最暢銷

體育播報7月1日宣 巴薩官網(wǎng)消息，巴薩在2024/25賽季通過其子公司巴薩授權(quán)與商品銷售業(yè)務(wù)（BLM）取得了歷史性突破，鞏固了其在體育和商業(yè)領(lǐng)域的成功模式。

BLM將在本財年以創(chuàng)紀(jì)錄的營業(yè)額和盈利能力結(jié)束，使商品銷售成為俱樂部常規(guī)收入的重要支柱。耐克與巴薩的新合作在這一成就中發(fā)揮了關(guān)鍵作用，加強(qiáng)了雙方在產(chǎn)品創(chuàng)造、供應(yīng)鏈管理和全球分銷方面的共同努力。此外，本賽季初，巴薩重新獲得了對其全球零售和電子商務(wù)業(yè)務(wù)的全面控制，其中電子商務(wù)業(yè)務(wù)成為BLM的主要增長驅(qū)動力，線上銷售額較上一賽季翻了三倍。

目前，俱樂部直接管理著15家巴薩商店，并有6家授權(quán)商店。最近新開的商店位于馬德里機(jī)場T4航站樓、馬拉加港、帕爾馬機(jī)場和第比利斯（格魯吉亞）。與2023/24賽季相比，巴薩商店的銷售額增長了近30%。

Spotify Camp Nou巨型商店的收入也創(chuàng)下了歷史新高，盡管該球場沒有舉辦比賽，這一成就更加引人注目。在產(chǎn)品方面，俱樂部在成立125周年之際推出了標(biāo)志性球衣和紀(jì)念服裝及配飾系列。此外，與Spotify在兩場國家德比期間的合作（包括Coldplay和Travis Scott的演出，后者的產(chǎn)品在24小時內(nèi)售罄）開發(fā)了獨(dú)家產(chǎn)品線，引發(fā)了前所未有的興趣和需求。 2024/25賽季還推出了吉祥物Cat及其專屬服裝系列，深受年輕球迷喜愛。俱樂部繼續(xù)致力于為粉絲提供日常使用的街頭服飾系列，這是BLM商業(yè)和品牌戰(zhàn)略的關(guān)鍵支柱。第三版的“巴塞羅那 x 克魯伊夫”活動首次使用人工智能技術(shù)，在獲得克魯伊夫家族許可的情況下，重現(xiàn)了這位前球員和教練的形象和聲音。

巴薩俱樂部收入大幅增長，盈利能力遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平，這得益于新收入水平帶來的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)和全面效率提升。盡管本季度創(chuàng)下了歷史紀(jì)錄，但這只是BLM戰(zhàn)略計劃中的一步。俱樂部的目標(biāo)是繼續(xù)超越增長目標(biāo)，并進(jìn)一步鞏固BLM作為主要收入來源的地位。

巴薩品牌在全球享有極高聲望，從世界各地的俱樂部商店訪問人數(shù)可見一斑。超過1000萬的總訪客中，有200萬人參觀了Spotify Camp Nou的巴塞羅那商店。通過在線商店，本賽季在171個國家進(jìn)行了銷售，美國在銷量和交易數(shù)量上均居首位。目前網(wǎng)站提供五種語言版本（加泰羅尼亞語、西班牙語、英語、法語和德語），并將在夏季一線隊巡演期間新增日語和韓語版本。這一全球電子商務(wù)運(yùn)營的關(guān)鍵成功因素之一是高效的配送系統(tǒng)，絕大多數(shù)訂單在48至72小時內(nèi)送達(dá)全球各地。

過去一年中，最受巴薩球迷歡迎的球衣分別是加維、亞馬爾、萊萬、佩德里和拉菲尼亞的球衣。此外，個性化定制球衣越來越受到球迷的喜愛，并成為2024/25賽季最暢銷的選擇之一。