阿斯：現(xiàn)代足球已成為營銷戰(zhàn)場，球員通過自身形象創(chuàng)造巨大價值
阿斯報
體育播報3月27日宣 《阿斯報》表示，現(xiàn)代足球已成為營銷戰(zhàn)場，球員從純粹的運(yùn)動員轉(zhuǎn)變?yōu)椤捌放啤钡囊画h(huán)，甚至為慶祝動作申請專利，創(chuàng)造巨大商業(yè)價值。
社交媒體平臺徹底改變了足球行業(yè)，讓球員的個人生活直接呈現(xiàn)給公眾。帕爾默、維尼修斯、姆巴佩和庫庫雷利亞等球星已將自身形象擴(kuò)大化，在經(jīng)濟(jì)和廣告領(lǐng)域的盈利。如今，球場外的活動與場內(nèi)表現(xiàn)同等重要，球員通過個人形象為俱樂部和贊助商創(chuàng)造巨大價值。
相關(guān)人士認(rèn)為，球員和管理團(tuán)隊已充分認(rèn)識到媒體環(huán)境的力量。他建議俱樂部不僅利用球員形象，還應(yīng)建立戰(zhàn)略合作并制定收入分享協(xié)議，提升贊助和合作收入水平，實(shí)現(xiàn)雙贏局面。
這種球員與俱樂部的共生關(guān)系中，雙方通常按五五開的比例分配收益。足球產(chǎn)業(yè)正突破傳統(tǒng)界限，即將進(jìn)入全新的商業(yè)維度。