王嘉爾主動示好申花，滬媒：如何利用好明星粉絲資源值得中超思考

體育播報4月24日宣 在王嘉爾透露自己是申花球迷后，《新民晚報》發(fā)文建議申花俱樂部以及所有的中超俱樂部都應(yīng)該利用好明星球迷資源。

這幾天，一則藝人王嘉爾在泰國接受采訪的視頻，在申花球迷圈內(nèi)廣為流傳。視頻中節(jié)目主持人問道：“杰克森（王嘉爾藝名）有沒有喜歡的足球隊(duì)，比如英超的那些球隊(duì)。”聽到問題的王嘉爾答道：“我喜歡一支中國的球隊(duì)，叫上海申花。”短短一句話，讓不少網(wǎng)友刷出“我也是申花球迷”“雙廚狂喜”等評論，表達(dá)內(nèi)心的欣喜。在為申花喜獲又一位名人球迷的同時，如何真正實(shí)現(xiàn)“文體不分家”，讓明星粉絲的“主動示好”不至于“落空”，或許是包括申花在內(nèi)的所有中超俱樂部，需要思考的問題。

抓住機(jī)會

誠實(shí)地說，目前的中國足球仍處于低谷，不少中超俱樂部仍需要為維持穩(wěn)定經(jīng)營，擴(kuò)大影響力和更多收益而努力。這種情況下，在不斷提升球場表現(xiàn)、推出更多元化周邊產(chǎn)品的同時，進(jìn)一步樹立品牌意識，尋找可能的“出圈”機(jī)會，讓更多人知曉并了解俱樂部，也是不容忽視的重要方面。

上個賽季，申花曾邀請滬上著名滑稽表演藝術(shù)家“阿德哥”毛猛達(dá)來到八萬人主場助陣，中國男足也曾在亞預(yù)賽開場前邀請周筆暢領(lǐng)唱國歌，均有不錯的傳播效果。當(dāng)時便有不少球迷憧憬，未來能有更多“名人球迷”來到比賽現(xiàn)場，讓“文體融合”進(jìn)一步深入。可惜的是，目前僅有少數(shù)俱樂部有過相關(guān)嘗試，且持續(xù)時間不長。此番王嘉爾主動“亮明身份”后，就有部分申花擁躉提議俱樂部抓住這送上門來的機(jī)會，可以在開場前的儀式或者賽后的場記中加入一點(diǎn)明星粉絲的元素，逐步讓跨界聯(lián)動成為常態(tài)，提升品牌效應(yīng)。

在發(fā)展較為成熟的歐洲聯(lián)賽和品牌意識相對更強(qiáng)的日韓聯(lián)賽中，“明星球迷”到場助陣，已經(jīng)成為定期出現(xiàn)的“保留節(jié)目”，能夠帶來的宣傳效果和收益都十分可觀。2023年時，因?yàn)楫?dāng)紅女團(tuán)成員安宥真確定擔(dān)任開球嘉賓，有超過2萬名觀眾在工作日下午涌入向來上座率不高的韓國大田市民隊(duì)主場，加上特別版球衣、周邊玩偶及其他應(yīng)援產(chǎn)品，俱樂部憑著一位明星球迷，在一個普通比賽日獲得了比之前多出很多倍的收入，也讓球隊(duì)的知名度有了顯著提升，這樣的案例，值得中超俱樂部借鑒和研究。

用好資源

即便現(xiàn)階段的中超聯(lián)賽不似“金元時代”那般財大氣粗，但仍算得上國內(nèi)最受關(guān)注的賽事之一，每個比賽日，隊(duì)伍的表現(xiàn)總會變成城中熱事，外界關(guān)注的也遠(yuǎn)不只球隊(duì)表現(xiàn)，球場設(shè)施、球衣設(shè)計等細(xì)節(jié)都是球迷渴望知曉的方面，也是俱樂部可以好好利用的資源。

上個月，演唱組合KISS OF LIFE完成慕尼黑站的巡演后，應(yīng)拜仁慕尼黑的邀請到安聯(lián)球場參觀打卡，幾位成員身著“南大王”球衣的照片和視頻很快成為熱門，在同款效應(yīng)的帶動下，拜仁球衣成了搶手貨。早些時候，蘇超格拉斯哥流浪者更利用女團(tuán)STAYC演出時陰錯陽差地穿上俱樂部球衣的由頭，直接將少女們請到俱樂部的球場和更衣室參觀，利用偶像效應(yīng)圈來了一波新粉絲。流浪者俱樂部的負(fù)責(zé)人在談及此事時，說出了關(guān)鍵點(diǎn)：“我們看到了一個唾手可得的機(jī)會，有效利用了手里的資源，和嘉賓一起做出了一次不錯的宣傳，希望未來還能有更多這樣合作共贏的事情發(fā)生。”

在文體商旅展融合不斷加深、越來越多各類演出落地上海等城市的情況下，申花、海港、國安等球隊(duì)?wèi)?yīng)努力學(xué)習(xí)拜仁、格拉斯哥流浪者等俱樂部的模式，有一雙善于發(fā)現(xiàn)的眼睛，用好上海體育場、浦東足球場等軟硬件一流的場地資源，在“跨界聯(lián)動”和“明星效應(yīng)”上做文章，提升俱樂部的影響力和品牌價值的同時，也能為未來的長期穩(wěn)定發(fā)展打下基礎(chǔ)。畢竟，足球是競技，但也遠(yuǎn)不只是競技。